張雅慧的部落格

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《新冠肺炎疫情下的企業轉型策略》
隨著疫情的趨緩、以及各國政府在經濟上的壓力
過去幾個月的封鎖已經開始鬆動
然而
從長遠來看，全球陷入恐慌而封鎖邊境
限制人民行動、中斷貿易往來
這些政策仍持續在嚴重影響實體經濟活動
南韓總統文在寅親自召開緊急會議
表示本次新冠肺炎對經濟的衝擊可能比2008年的金融海嘯更加嚴重。
新型冠狀病毒(COVID-19)在全球持續掀起波瀾
打破了全球既有的零售模式
品牌很難透過線下渠道發揮宣傳價值
讓過去以產品和服務來增加轉化和銷售的行銷策略
在新冠肺炎疫情的影響下已經失去應有的作用。
儘管近來經濟低迷
社群平台卻迎來前所未有的流量高峰
這讓社群媒體與網紅行銷成為最合適的重點投資的行銷策略。
因此，無論經濟情況看起來有多嚴峻
對於一些願意順應時勢和改變訊息傳遞方式來滿足客戶需求的企業
總會找到解決方法。
首先，第一個被企業注意到的就是網紅行銷：
網紅行銷並非近年才興起的一項新事物
由於新冠肺炎的疫情發威
人們這才意識到網紅行銷的功能強大。
網紅並非是單純擁有大量社交媒體關注者的人，網紅之所以被稱之為「關鍵意見領袖 (Key Opinion Legend; KOL)」
就是因為他能改變消費者的思維或行為。
另一個在今年更熱門的轉型方式則是直播與短影音：
短影音易於傳播的特性
可以讓更多人看見你的內容
因此成為網路行銷篩選的漏斗
直播能及時講解與互動，讓粉絲產生更多的信任感
促進了網路消費的購買力。
兩者以精準的目標群眾結合優質的內容
持續性的吸引客戶來達到快速變現的能力。
不論是哪種方式
將品牌行銷的內容添加進網紅行銷的聲音
可以大幅提高內容的可信度與群眾的參與度
所以也可以被看作是一種社交媒體行銷和內容行銷的緊密結合
而其中最關鍵的部分在於：
觀眾不會將每一次的品牌置入都視為廣告行為。

結論：
過去一個十萬粉絲的粉絲團
可能只是一個初級的網路紅人
但在新冠肺炎疫情的影響下
現在一個一萬粉絲的粉絲團
在結合了不同產業的商業模式後
以精準的目標群眾結合優質的內容
就可以成為一個自身能營利的商業機構
持續性的吸引客戶前來消費。
因此
各位不妨現在就開始思考
要如何透過這些方法來精準圈定目標客戶
並且推廣自己的品牌及其產品或服務。